中国网民数量现在已经超过美国，跃居世界第一。相应的，国内IM（即时通讯）市场规模也在不断扩展。就在互联网给我们的生活、沟通带来无限便利的同时，我们也看到了当前互联网沟通还存在一些不和谐的因素，缺乏诚信的网络行为让一些用户对互联网沟通缺乏信心。越来越多的网民期望能够在鱼龙混杂的虚拟世界里，建立起一种真诚、可信的沟通，构建自己真实有价值的“人脉圈”。
2. MSN的品牌定位
区别于其他的即时通讯工具，MSN的品牌定位是“真实的、可信赖的即时通讯工具”。MSN的用户们拥有的是一个真实的、可以信赖的世界。在MSN上，每个人展现的都是自己真实的身份。你认识所有的交流对象，而不是跟一个个虚幻的，不知姓名的陌生人谈天。人们在自己的“熟人圈”中进行沟通，按照社会人的角色与他人交往，每个人表现的都是真实的自己。在MSN上，你实际上是在建构一个有价值的“人脉圈”。和朋友、伙伴、同事、家人随时保持联系。良好的人缘能带给你更多的成功机会。
3. MSN的品牌主张
MSN的品牌主张为“构建你真实的价值人脉世界”。在MSN世界里，当我们为别人创造价值的同时，也在为自己创造着价值。每个用户的人脉价值世界是随着用户在现实生活中人际关系的拓展和延伸而不断扩大的。这种人脉价值网络将伴随着用户的一生，并且在用户的成长过程中扮演着不可分割的重要角色。
4. MSN品牌的内涵演绎
此次MSN品牌新主张的推出，将MSN独特的品牌定位进行提炼，诠释为“知人.有信MSN”。MSN向用户提供的是用于在互联网上，构建真实的价值人脉网络的服务。与其他即时通讯服务只能满足用户某种功能性需求不同，MSN帮助用户与他最为关心的那些人紧密的连接在一起，构建更好的人际关系网络，获得更多的成功发展机会。
5. MSN品牌的四个属性
真诚：MSN相信，真诚可以让世界变得更美好。所以，我们以真诚的态度，创建对真实生活有意义、有价值的情感纽带。
可信：我们努力创建一个可以信赖的世界。这种信赖不仅仅是沟通工具本身的安全、可靠及可持续发展，更是相互联系的人与人之间始终如一的信赖与沟通。
时尚：真正的时尚不是简单的特立独行或哗众取宠，而是个人的品味和格调，对生活的赞美与热望。
进取：我们不断进取，致力于寻求科技与人性的和谐。构筑每个人的真实沟通世界的最佳解决方案，用不断的创新，推动世界的进步。
6. MSN与竞争对手相比的差异性
MSN的用户展现真实的身份，以一个社会人的角色与他人沟通，在网络沟通中展现真实的自我。与其他即时通讯服务只能满足用户某种功能性需求不同，MSN帮助用户与他最为关心的那些人紧密的连接在一起，构建更好的人际关系网络，获得更多的成功发展机会。
7. MSN的目标用户群
所有期望在互联网上以真实身份交流，通过真诚交流传递有价值的信息，构建其真实、有价值的人脉圈的用户，都将成为潜在的MSN用户群。
8. MSN广告宣传片的内涵
宣传片用通感移觉的编剧手法、以现实生活方式来模拟、映射网络上的不羁行为。在“职场篇”、“情场篇”和“社交篇”三个广告片段中，都会出现主角所处的两种环境的强烈对比。一个是处在混乱的网络环境中，受到各种“怪人”干扰，映射网络社会中的硬性广告、陌生人、不甚相识的群友等。主角从觉得有点趣味到尴尬、反感、急需解救。另一个是处在MSN所代表的品牌属性描述的网络环境中，悠然自若，获得了爱情、友情、亲情、事业的成功，并愿意帮助别人进入他的环境。三部宣传片都巧妙地运用了这一反差带来的效果，展现了网民对于复杂、混乱网络环境的抵制和对真实可信的网络社交环境的普遍需求，衬托出“知人·有信MSN”这一核心主张。
