MSN:呼吁构建真实可信网络世界

    （2008年6月20日，北京）今天，微软MSN在北京召开了MSN品牌新主张发布会暨MSN品牌宣传片首映式，推出“知人·有信MSN”的全新品牌主张。为配合此次MSN品牌新主张的推出，MSN推出了职场、情场和社交系列广告宣传片，以不同网络环境对用户影响的强烈对比为传播主线，生动演绎了“知人·有信MSN”这一全新的MSN品牌主张，以及真诚、可信、时尚、进取的MSN品牌特性。

    随着我国互联网产业的日趋繁荣，中国网民的数量迅速增长。我国网民总人数已经超越美国，位居世界第一。互联网的迅速发展和信息的日益膨胀，在带给人们极大便捷的同时，也带来了信息过剩、网络环境恶化、部分网络行为缺乏诚信等问题。面对复杂的网络环境，越来越多的网民期望在鱼龙混杂的虚拟世界中，建立自己真实、可信的沟通空间，让互联网成为表达真诚、创造价值的人脉网络。

     以白领为代表的1500万中国MSN即时通讯用户群具有真诚、可信、进取、时尚的鲜明特性，他们在MSN这个真实、可信的沟通空间里，用自己的行动表现出了虚拟世界中难能可贵的真诚和热忱。2008年4月， 超过700万MSN用户用红心签名的方式表达了一致的爱国热情，一颗颗热忱的红心闪耀在中国的每个角落。5月12日四川汶川大地震发生后，广大MSN用户更是用自己的真诚筑就了爱心的奇迹。在微软MSN发起的“彩虹签名行动”中，有超过600万的MSN用户在签名档中添加彩虹标志，表达对遇难同胞的哀悼，和对灾区孩子们的爱心和支持。在灾难面前，MSN用户在互联网上积极地承担社会责任，并用行动为灾区的孩子们托起风雨后的彩虹。

     微软MSN副总裁刘振宇在发布会上表示：“区别于其他的即时通讯工具，MSN的品牌定位是真实的、可信赖的即时通讯工具。MSN的用户们拥有的是一个真实的、可以信赖的世界。此次推出的‘知人·有信MSN’的品牌新主张，将进一步清晰MSN的品牌特性，帮助更多的用户深入了解和使用MSN的各项服务，建立和拓展用户的价值人脉网络。”

　　真诚、可信、进取、时尚是MSN用户群的鲜明特质，更是MSN独有的品牌属性。MSN及其用户群期待以真诚的态度创建一个可以信赖的世界，不断创新进取，打造时尚而美好的生活。此次MSN的全新品牌推广活动，以“知人·有信MSN”为核心理念，力求打造一个真实、可信赖的网络社交环境，在互联网上构建真实的人脉价值网络。“知人·有信MSN”的品牌主张将使MSN的用户群界定超越白领阶层，所有期望在互联网上构建真实人脉圈的用户，都将成为潜在的MSN用户群。

　　为了配合此次MSN品牌新主张的发布，MSN请来中国内地、香港及英国的导演和豪华的演员阵容，打造了一系列基于电影的轻松幽默的宣传短片，并以创新的电影首映式的方式发布，拉开了全新品牌推广的序幕。宣传片通过选取用户非常熟悉的职场、情场、社交三种使用情境，以强烈的环境对比表现出MSN带给用户的纯净、清新、干练的社交氛围。MSN以“Who are you? （你是谁）”为此次品牌推广的传播主题，和用户共同理性探讨作为一个社会人如何定位自己在社会中的角色，从而衬托出MSN用户群真诚、可信、时尚、进取的鲜明特性。

　　此次MSN的品牌宣传片以大家耳熟能详的电影为背景，极具创意地将各种网络场景融入其中，嘈杂、混乱、纷扰的网络环境与纯净、真实、有价值的网络环境形成了极大的反差。三部宣传片都巧妙地运用了这一反差带来的效果，衬托出“知人·有信MSN”这一核心主张。无论是《职场篇》中倾心真实职场生活、拒绝网络喧嚣折磨的职场新人、《情场篇》中不堪网络猎艳骚扰、期待真实爱情的女孩还是《社交篇》中渴望摆脱网络混乱地带、构建真实价值人脉的黑皮，都不约而同地展现了网民对于复杂、混乱网络环境的抵制和对真实可信的网络社交环境的普遍需求。

　　赛迪顾问软件产业研究中心总经理牟淑慧表示，“随着互联网行业的飞速发展，即时通讯领域的竞争日趋激烈。此次MSN全新的品牌推广，必将有效帮助微软MSN在即时通讯领域的品牌塑造和用户群拓展。‘知人·有信MSN’这一全新品牌主张，促进了MSN与用户群之间的沟通，更加深入和全面地描述了用户需求和Windows Live Messenger所提供的服务之间的关系。相信随着MSN全新品牌推广项目的不断深入，MSN用户群一定会延伸到“白领”之外更多的细分人群。”

　　 此次MSN品牌推广活动于2008年6月20日正式开始，广大的MSN用户可以通过访问MSN中文网，或本次品牌推广活动的官方网站http://im.msn.cn/率先领略MSN全新品牌形象和宣传片，并通过多种形式加入到MSN品牌推广活动中来。同时，MSN系列品牌宣传片还将借助央视三维电影传媒的“银幕巨阵”与“中国大学电影广告联播网”，陆续登陆全国各大高端影院与校园影院。