岁末年初，一场名为“动•力”的当代艺术雕塑展亮相中关村购物广场，成为京西一道独特景观。萧天庆、游钟顺、伍志辉三位新锐艺术家创作的27件雕塑作品给消费者带来不一样的艺术体验与思考。此次展览是雕塑艺术首次在商业空间的展出，引起各界广泛讨论：商业与艺术的结合，究竟能为商家、为消费者、乃至整个行业带来些什么呢？
创新模式 接轨国际
大型购物中心携手雕塑艺术展在内地虽尚属首次，但在其他商业相对发达的国家和地区却早有先例，比如法国拉法耶特商场长期展出著名雕塑家安娜•克罗米以“长江”为题材的雕塑，香港APM商场成功举行美国木签雕塑家MichaelAnthony作品展示等等。
国内的大型购物中心虽然起步较晚，但近年落成的很多大型购物场所也纷纷摸索着开始了此类尝试。比如：上海美罗城针对不同群体、不同节日，今年接连举办了“盛装小鬼秀”、“爱我就娶我，万人婚礼婚纱走秀大赛”、“风华十年ShangHai新年欢唱会”等活动；深圳万象城的“七夕华熙情——甲壳虫浪漫巡游”、“寻找深圳美丽瞬间”十佳作品图片展等；中关村购物广场此次雕塑展之前也已经成功举办了疯果创意集市，夏日文化广场，中歌榜歌友会，荷兰风情月等多项文化娱乐活动，从这些活动中，我们可以看出来，国内有远见的商业团体正在逐渐的摸索中接轨国际商业模式。
有人形象地说，大型购物中心是有屋顶的商业街。提起商业街，人们首先想到的就是声名显赫的王府井，王府井大街名斐中外不仅依靠其商业上无可取代的龙头地位，更因为它积淀了北京这个古老城市七百余年的历史变迁。同样的，一个成功的大型购物中心，也应该如商业街一样，赋予它更多商业以外的文化内涵，承载、见证、传承当代城市文明发展的轨迹。
这次“动•力”雕塑展的成功举办，充分证明了 “商业+文化”可以达到1+1>2的效果。中关村购物广场借鉴国际先进的商业模式，吸收国外同行的成功经验，立足于本地实际情况，整合一切能够利用的资源，将久居殿堂之上、看似高不可攀的雕塑艺术请进商业空间，这对中关村购物广场的文化营销来讲，是实现了又一次质的突破；对其他体量较大的商场今后的营销也极具启发性和参考价值；同时还推动艺术行业打破自我禁锢，开拓更多受众；更为广大市民带来一场节日里的文化盛宴。
水到渠成 一拍即合
那么，消费者对中关村购物广场精心打造的文化盛宴又是否买账呢？
此前中关村购物广场已经推出了文化演出、创意集市、风情节等一系列举措，在消费者中反响良好，这次雕塑展又一次成功打破了一般受众认为“艺术很遥远、也很昂贵”的感觉。
记者在雕塑展现场采访中发现，在附近工作的很多白领，较之专业的艺术展示空间，会更喜欢这种在商场里的展览，首先因为这些展览的主题和内容都是都市人所感兴趣的，甚至就是自己生活中的一部分，其次中关村购物广场本身大型购物中心的性质，又决定了这样的艺术熏陶，比起艺术空间，更自然，更舒适。
供职于某著名网站的温小姐对记者说：“公司就在这附近，午休时间我和同事会经常来这里逛逛，有时不是为了购物，只是来放松一下心情，这里的文化活动很多，的确让我们在一上午都对着电脑、文字之后，得到了调剂。现在的工作和生活节奏，让我很难坐2个小时公交车，去798，去北展看一场展览。”
在雕塑展现场，记者很意外的发现，在雕塑前驻足的并不仅仅是年轻人，还有很多是居住在附近的中老年人。家住双榆树的张先生说：“活了50多年，我和老伴从没有进过展览馆，总觉得那是年轻人的世界，也不舍得花那个钱。今天本来是来中关村购物广场的家乐福买生活用品，没想到竟看到了雕塑展览，这我才知道，我们老年人也看得懂，也喜欢看。”
中关村购物广场的相关负责人则表示：在“体验消费”时代，人们消费的价值已不完全是功能，更是感觉和体验，中关村购物广场一直坚持举办此类公益性突出、没有任何盈利的文化活动，就是为了向更多的人，传播文化和艺术，愉悦受众的心灵。
活力源自理念 文化铸就品牌
正如采访中主办方这位负责人所说，现在是“体验消费”时代，人们消费的价值已经从单一的功能，扩展到感觉和体验。一个成熟的大型购物中心，不能仅仅是一个买东西的地方，更要是精神文明的体验场，文化艺术的传播地，而这也正是中关村购物广场一直以来坚持的理念。
无疑，“购物中关村，体验新文明”的理念，正好契合了目前国际最先进的行业模式，但是实现这种理念，需要强大的资源后盾作为支持。
中关村购物广场由北科建集团投资开发，是中关村地区乃至整个京西的重点商业项目，经过近2年的深耕，在2007年10月举办的第十届国际旅游节上，中关村购物广场作为京西新形象的代表，已经在世界各国的代表面前作了一次完美的亮相。其20万平方米的大体量商业面积能够更有效的形成规模上的优势。
随着法国家乐福，韩国美嘉欢乐影城，恒昌IT等行业巨鳄的加入，中关村购物广场成功实现了休闲、娱乐、购物、餐饮等多种业态的科学配比；专业运营管理团队努力为商户创造尽善尽美的经营空间，异彩纷呈的文化营销活动，有力的传播着商家以及企业的知名度和美誉度；同时为消费者营造了更完美的消费环境和“一站式”的愉悦体验，以人为本，为人服务——最终形成良性循环，达到商场、商户、消费者多赢的效果。
结语：
任何一种商业行为，其核心价值就是创造一种商业模式，让构成这一商业行为的每个环节，让参与到这一商业行为中的每个个人，都“有利可图”。中关村购物广场“动•力”雕塑展实现“多赢”的案例，让我们欣喜的看到，国内商场已经在国外成功先例和自身探索实践中寻找到了撬起商业星球的新支点，这就是文化。
大型购物中心这一建立于欧美消费文化基础上的产物，在中国发展就必须要融入中国消费文化的特点，用文化来打造大型购物中心，是塑造大型购物中心的灵魂和核心，也是当代消费者需求的趋势所指，更是商业模式步向成熟的关键所在。
